Das bestehende Genossenschaftsgebäude von 1970 der Weingärtner Esslingen war in die Jahre gekommen – wenig repräsentativ und in seiner Funktionalität nicht mehr auf dem neuesten Stand der Bedürfnisse der Nutzer. Es galt unter anderem, einen einladenden und großzügigen Eingangsbereich, einen Saal für Veranstaltungen und attraktive Freibereiche zu schaffen. Die Einbeziehung der schönen Umgebung mit ihren Weinbergen war bei der Planung obligatorisch.

Die Verkaufsräumlichkeiten bedurften einer Aufwertung und sollten gestalterisch an den hohen Standard der Produkte angepasst werden.